凯泽斯劳滕足球队:欧洲足球俱乐部中国地区营销

  报告显示,C罗为中国线上最受欢迎的球员,尤文图斯获得最佳创新创意奖,同时球队在中国线上最受欢迎的足球俱乐部中排名第四(皇家马德里获得2018年度第一,2017年曼联为第一名)。

  球队成为第一个在抖音开设账号的足球俱乐部,抖音是一款在中国获得巨大成功的社交媒体平台,以短视频和故事性视频为中心。该应用每月有超过50万的新用户。主要用户群体来自“Z时代”——出生于2000年-2013年的用户。

  球队首席营收官乔治-里奇表示:“俱乐部在抖音开设账号是为了尽可能的和这个年龄段的群体建立起联系。俱乐部重视提升在中国的品牌知名度和粉丝群体的规模,尤其是年轻人群体。”

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